2004年3月20日，中国第一部全新概念的“山水实景演出”——《印象·刘三姐》在风景如画的著名国际旅游城市桂林阳朔正式公演。《印象·刘三姐》运用了目前全球最大的山水实景剧场，在阳朔1.654平方公里水域上，以12座著名山峰为背景，有600多名演职人员参加演出。剧场演出突破了四度空间的传统理念，通过变幻神奇的艺术灯光、奇妙绝伦的音响效果，夜色漓江宛若人间仙境，给现场观众以前所未有的巨大的震撼。不仅让观众享受到美轮美奂的艺术盛宴，还给当地带来了巨大的商机和滚滚财源。

　　综合效益远超商业大片

　　《印象·刘三姐》实际上是版权产业的一个成功个案。刘三姐传说、桂林的山水、张艺谋导演、版权产业化运作是《印象·刘三姐》功成名就的四大要素，把版权精品作为龙头项目带动综合开发，构建市场运作机制，资源整合、强强合作，拓展产业链，会给版权产业带来长效的利益。

　　《印象·刘三姐》是永不谢幕的演出，每晚一场，每天2000张门票可收入40万元人民币。据官方统计，三年来，观众达110多万人次，票房收入达8000多万元。演出还吸引了越来越多的来自世界各地的游客，带动了当地公交、宾馆、饮食、娱乐、商品零售业的增长，带动了其他项目的升值，有效拉动了相关产业的快速发展，形成了良性循环。仅以阳朔县为例，在《印象·刘三姐》公演的两年内，阳朔县的旅游总收入共增加了5亿多元，景区和县城土地增值平均达到5倍以上。广西旅游部门的统计也印证了《印象·刘三姐》对当地旅游的积极影响：2006年桂林市旅游收入完成68.75亿人民币，接待游客1337万人，比上年同期分别增长了18.63%和11.03%。

　　巨大的经济利益，让导演张艺谋也惊叹不已。在谈起《印象·刘三姐》，张艺谋不无感慨地说：“最早接手时并没有‘产业化’的想法，但后来发现这个演出拉动了当地经济，才意识到文化产业已经变成了具体的现实。”显然，《印象·刘三姐》的综合与长远经济效益远远超出张导所导演的所有商业大片。

　　文化创意使版权“产业化”

　　《印象·刘三姐》由我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，历经5年零5个月的创作，共有67位中外著名艺术家参与，先后进行了109次对演出方案的修改。“它不同于任何一个演出，并非一般概念中的晚会和露天演出，没有耀眼的明星和豪华的场景，全靠宁静与诗意的桂林山水和人文神韵打动人和给人以感悟，我们创意的‘根’与灵感也在这里。”张艺谋说。

　　这，就是版权精品！有了精品，还要有深谋远虑的经营运作。过去的观念是作品成功，上座率高，就是剧本演出的成功。现在的观念是版权就是产业，好的作品完全可以演变成为生产线，综合开发利用，产生巨大的综合效益。

　　第一，把版权精品作为龙头项目带动产业综合开发。广西把《印象·刘三姐》作为龙头项目，与旅游等相关项目相结合，建设和建立产业链，建立、完善连带开发的长效机制，带动其他项目升值和持续发展，形成良性循环。探索了打造文化产业航母，形成了拉动效应新途径。

　　第二，构建市场运作机制，多元投入、联合发展，利益共享。项目建设坚持政府扶持、市场主导的原则。项目投资主要来源有：国家政策性扶持资金、民营公司自有资金、银行贷款和品牌无形资产入股。

　　《印象·刘三姐》由广西文化厅提出申请，1998年通过自治区发改委立项。项目预计总投资3.2亿元。首期国家政策性扶持资金20万元，业主自有资金3000万元，银行贷款2500万元。经过一年发展又吸引了新投资业主，如项目二期工程“阳朔东街”由新业主投入了3000万用于开发山水剧场的配套项目。

　　第三，资源整合、强强合作，持续发展。项目由著名导演张艺谋担纲。国家一级编剧梅帅元担任总策划和制作人，还汇集了国内艺术、建筑、科技、园林等方面的专家，组成了最强大的创作队伍。

　　演出售票方面，较好利用了旅游的营销机制和营销网络，保障了固定客源和收入。据官方资源统计，《印象·刘三姐》从2003年10月开始演出，2004共接待观众30万人次，获得1000万元毛收入，上交国家税收达100多万元。2005年，观众人数猛增到49万人次，票房收入及后续产品等总体的销售共收入毛利4000多万元。销售收入由广维文华、票务中介、各大旅行社等合作各方共同分享。探索出了“滚雪球”式的经营方式，实现了项目产业不断增值。最终使《印象·刘三姐》成为常年演出、稳定产出、可持续发展的一个文化产业基地。

　　第四，拓展产业链，延伸财富线。项目与天唱声场和广州俏佳人音像发行公司等联手推出了《印象·刘三姐》的音像制品。配套建立的“张艺谋漓江艺术学校”。不仅保证了演出的需要，降低了成本，还为学生提供了实践基地，扩大了学校的知名度。

　　版权与产业结合的生产线，产出的将是精品和黄金。版权成为了产业化的运作思路，给《印象·刘三姐》带来了滚滚财源。

　　推动地方产业升级

　　《印象·刘三姐》是文学艺术创新的一个壮举，成为了中国版权产业的一个特殊的经济现象，在取得演出的巨大成功的同时，也产生了巨大的经济效益和社会效益。

　　当地政府部门的调研报告提出：第一，拉动了资源整合。“印象·刘三姐”通过艺术元素组合，将源远流长的广西刘三姐民歌和世界级旅游名胜的漓江山水景观创造性组合起来，把著名艺术家的创作构思与现代企业化的艺术管理模式结合起来，成为世界上最大的，也是目前全球唯一的大型山水常年实景演出，它体现了艺术原创精品之不可复制性、不可再生性的艺术价值。

　　第二，拉动了当地经济发展。阳朔历来是一个以农业为支柱产业的县，版权产业的运作，直接推动了文化旅游产业的发展，进而推动了产业的升级。

　　与此同时，版权项目拉动农村经济发展和农民致富的效果显著。阳朔山水剧场周边村庄的农民，围绕《印象·刘三姐》的演出，大力发展服务业，扩大了就业，也增加了农民的收入。

　　另外，景区土地增值非常明显，项目建设初期，投入400万购买了99亩土地，如今已大幅度升值，翻了几番。

　　第三，拉动了生态环境保护。项目建设不仅没有对漓江造成破坏，而且还是更好地开发了漓江旅游线路，治理了漓江尾段的“氧化池”。项目引进现代技术，建造了目前国内最大规模的环境艺术灯光和烟雾效果系统，呈现出震撼心弦、如诗如梦的视听效果。